ChatGPT z reklamami. OpenAI testuje nowy model biznesowy

W skrócie:

OpenAI uruchamia reklamy w darmowej wersji ChatGPT i planie Go dla użytkowników w USA

Do pilotażu dołącza Criteo – francuska firma ad-tech pomagająca targetować reklamy

Użytkownicy planów Plus, Pro i Team nie zobaczą reklam

To pierwszy krok OpenAI w kierunku modelu reklamowego – alternatywy dla subskrypcji

Darmowy ChatGPT bez reklam? To już historia. OpenAI właśnie ogłosiło, że w najbliższych tygodniach użytkownicy darmowej wersji i planu Go w USA zaczną widzieć reklamy.

To logiczny krok firmy, która szuka sposobów na monetyzację ogromnej bazy użytkowników. Ponad 300 milionów osób korzysta z ChatGPT tygodniowo – to potencjał, którego żadna firma nie zostawiłaby na stole.

Criteo dołącza do pilotażu reklamowego

OpenAI dodało do swojego programu pilotażowego Criteo – francuską firmę technologiczną specjalizującą się w targetowaniu i kupowaniu reklam. To drugi partner po wcześniejszym uruchomieniu testów z innymi reklamodawcami.

Criteo to nie przypadkowy wybór. Firma działa na rynku od lat i ma doświadczenie w personalizacji reklam na podstawie zachowań użytkowników. W praktyce oznacza to, że reklamy w ChatGPT mają być dopasowane do kontekstu rozmowy i profilu użytkownika.

Darmowa wersja ChatGPT z reklamami vs płatne plany bez reklam

Rzecznik OpenAI potwierdził, że reklamy trafią do użytkowników darmowej wersji oraz planu Go. Plany Plus (20 USD/miesiąc), Pro (200 USD/miesiąc) i Team pozostają bez reklam. Klasyczny model freemium – darmowa wersja z reklamami lub płatna bez nich.

Jak będą wyglądać reklamy w ChatGPT

OpenAI nie ujawniło jeszcze szczegółów dotyczących formatu reklam. Nie wiemy, czy pojawią się w trakcie rozmowy, po jej zakończeniu, czy może w osobnej sekcji interfejsu.

Prawdopodobne scenariusze? Reklamy kontekstowe dopasowane do tematu rozmowy. Pytasz o przepis na ciasto – widzisz reklamę robota kuchennego. Szukasz informacji o podróży – pojawia się oferta hotelu. Standardowa mechanika, którą znasz z Google czy Facebooka.

Kluczowe pytanie: jak bardzo inwazyjne będą te reklamy? Czy przerwą rozmowę, czy pojawią się dyskretnie na boku? Od tego zależy, czy użytkownicy zaakceptują nowy model, czy zaczną szukać alternatyw.

Co z prywatnością danych

Targetowanie reklam wymaga danych. OpenAI będzie musiało balansować między skutecznością reklam a prywatnością użytkowników. Firma już teraz zbiera dane o interakcjach z ChatGPT – teraz prawdopodobnie wykorzysta je również do celów reklamowych.

Jeśli chodzi o europejski rynek (w tym Polskę), to może być problem. RODO wymaga wyraźnej zgody na przetwarzanie danych do celów marketingowych. OpenAI będzie musiało dostosować mechanizm do unijnych regulacji, zanim reklamy trafią do Europy.

Mechanizm targetowania reklam w ChatGPT – dane z rozmów trafiają do systemu reklamowego

Dlaczego OpenAI wprowadza reklamy właśnie teraz

Odpowiedź jest prosta: koszty. Utrzymanie ChatGPT to ogromne wydatki na infrastrukturę serwerową i moce obliczeniowe. Każda rozmowa z GPT-5.4 czy wcześniejszymi modelami kosztuje. Darmowi użytkownicy generują koszty, ale nie przynoszą bezpośrednich przychodów.

Subskrypcje to jedno źródło dochodu, ale nie jedyne możliwe. Google zarabia miliardy na reklamach w wyszukiwarce. Meta monetyzuje Facebooka i Instagrama przez reklamy. OpenAI testuje podobny model – i to logiczny kierunek.

Reklamy mogą być bardziej skalowalne niż subskrypcje. Nie każdy zapłaci 20 USD miesięcznie za ChatGPT Plus, ale większość zaakceptuje reklamy w zamian za darmowy dostęp. To większy zasięg i potencjalnie większe przychody.

Konkurencja też patrzy na reklamy

OpenAI nie jest pierwsze. Google już testuje reklamy w Gemini, swoim chatbocie AI. Meta eksperymentuje z monetyzacją AI w swoich produktach. Anthropic na razie trzyma się modelu subskrypcyjnego z Claude, ale to może się zmienić.

Rynek AI ewoluuje w kierunku hybrydowych modeli biznesowych: subskrypcje dla power userów, reklamy dla mas. To sprawdzony schemat, który działa w innych branżach technologicznych.

Modele monetyzacji AI – subskrypcje, reklamy i licencje enterprise

Co to znaczy dla polskich użytkowników

Na razie nic. Pilotaż dotyczy tylko USA. OpenAI nie podało harmonogramu rozszerzenia programu na inne rynki, w tym Europę.

Kiedy reklamy trafią do Polski? Prawdopodobnie nie wcześniej niż za kilka miesięcy. OpenAI będzie musiało dostosować system do RODO i innych unijnych regulacji. To wymaga czasu i zasobów prawnych.

Dla polskich firm może to być ciekawa okazja. Jeśli reklamy w ChatGPT okażą się skuteczne, pojawi się nowy kanał dotarcia do klientów. Pytanie, czy będzie dostępny dla lokalnych reklamodawców, czy tylko dla dużych graczy z budżetami w dolarach.

Alternatywy bez reklam

Jeśli nie chcesz reklam, masz opcje. ChatGPT Plus za 20 USD miesięcznie to najprostsza droga. Dostajesz dostęp do najnowszych modeli, szybsze odpowiedzi i brak reklam.

Inne opcje? Claude od Anthropic – na razie bez reklam, model subskrypcyjny. Gemini od Google – darmowa wersja z potencjalnymi reklamami w przyszłości. Llama 4 od Meta – open source, możesz uruchomić lokalnie bez żadnych reklam (jeśli masz sprzęt).

Każda opcja ma swoje plusy i minusy. ChatGPT z reklamami może być wystarczający dla okazjonalnych użytkowników. Jeśli korzystasz z AI codziennie w pracy, subskrypcja się zwróci.

Reklamy w ChatGPT to nie koniec świata. To biznesowa decyzja firmy, która musi jakoś zarabiać na utrzymanie jednego z najpopularniejszych narzędzi AI na świecie. Kluczowe pytanie: jak dobrze OpenAI to zrealizuje? Czy reklamy będą dyskretne i użyteczne, czy irytujące i inwazyjne?

Odpowiedź poznamy w najbliższych tygodniach, kiedy pierwsi użytkownicy w USA zaczną je widzieć. A potem – decyzja należy do Ciebie. Płacisz za brak reklam, akceptujesz je w darmowej wersji, czy szukasz alternatywy?

Źródła

Tech in Asia – OpenAI to roll out ads to US free ChatGPT users