OpenAI zamknęło Sorę. Oto co poszło nie tak

W lutym 2024 Sora była najbardziej wyczekiwanym narzędziem AI na świecie. Dwa lata później, w marcu 2026, OpenAI oficjalnie potwierdza jej koniec. Generator wideo, który miał zmienić branżę filmową, zniknął bez echa.

Co poszło nie tak? Odpowiedź jest bardziej złożona niż mogłoby się wydawać.

Koniec Sory to nie tylko decyzja biznesowa – to sygnał dla całej branży AI

Techniczne granice, które OpenAI ukrywało

Sora miała jeden fundamentalny problem: nie skalowała się ekonomicznie. Generowanie minuty wideo w jakości 1080p pochłaniało tyle mocy obliczeniowej, że koszt produkcji pojedynczego klipu oscylował wokół 15-20 dolarów. Dla porównania – Google Veo 3.1 osiągnęło koszt 3-5 dolarów za minutę.

OpenAI próbowało optymalizować model przez cały 2025 rok. Wprowadzili kompresję. Redukcję parametrów. Eksperymenty z różnymi architekturami. Nic nie działało na tyle dobrze, żeby Sora mogła konkurować cenowo z rozwiązaniami Google czy chińskimi narzędziami jak Lightning Video.

Drugi problem był jeszcze bardziej prozaiczny: spójność. Sora świetnie radziła sobie z krótkimi klipami 5-10 sekund. Przy dłuższych materiałach pojawiały się artefakty, niespójności w ruchu obiektów, dziwne transformacje. Reżyserka testująca Sorę zauważyła to już w wczesnych wersjach – i problem nigdy nie został naprawdę rozwiązany.

Konkurencja nie spała

Kiedy Sora weszła do publicznego beta w grudniu 2024 jako część ChatGPT, rynek wyglądał już zupełnie inaczej. Google wypuściło Veo 2. ByteDance pokazał Seedance. Runway rozwijało swoje narzędzia. Każdy z tych konkurentów miał coś, czego Sorze brakowało: albo niższą cenę, albo lepszą kontrolę, albo szybszą generację.

OpenAI znalazło się w pułapce. Nie mogli obniżyć ceny bez generowania gigantycznych strat. Nie mogli poprawić jakości bez zwiększenia kosztów obliczeniowych. Każda optymalizacja w jednym obszarze psuła coś w drugim.

Rynek generatorów wideo AI stał się zbyt konkurencyjny dla kosztownej Sory

Prawne miny pod powierzchnią

Technologia to jedno. Prawo to drugie. I tutaj OpenAI miało jeszcze większy problem.

Sora została wytrenowana na ogromnych zbiorach wideo z internetu. Dokładnie tak, jak wszystkie inne modele tego typu. Różnica? OpenAI jako lider branży stało się głównym celem pozwów. W 2025 roku pojawiły się pierwsze sprawy sądowe od twórców filmowych, którzy znaleźli swoje materiały w zbiorze treningowym bez zgody.

Sprawa komplikuje się jeszcze bardziej pod względem unijnego AI Act, który wszedł w życie w 2025 roku. Wymogi dotyczące transparentności danych treningowych, zgód na wykorzystanie materiałów chronionych prawem autorskim, obowiązek oznaczania treści generowanych przez AI – wszystko to tworzyło prawną minę.

OpenAI mogło walczyć w sądach latami. Albo mogło zamknąć Sorę i skupić się na mniej problematycznych obszarach. Wybrali drugie.

Polska perspektywa: co to oznacza dla lokalnego rynku

Dla polskich twórców i firm wykorzystujących AI do produkcji wideo koniec Sory to sygnał ostrzegawczy. Narzędzia AI nie są wieczne. Jeśli budujesz workflow wokół jednego dostawcy, możesz się obudzić pewnego dnia i odkryć, że usługa zniknęła.

Dobra wiadomość? Alternatywy istnieją i są dostępne w Polsce. Google Veo 3 działa bez ograniczeń geograficznych, podobnie jak Runway czy Luma AI. Większość z nich oferuje lepsze ceny niż Sora kiedykolwiek mogła zaproponować.

Koniec jednego gracza otwiera przestrzeń dla innych – rynek AI wideo nie zwalnia

Ekonomia, która nie miała sensu

Spójrzmy na liczby bez upiększania. OpenAI inwestowało w Sorę od 2023 roku. Koszty rozwoju? Prawdopodobnie setki milionów dolarów. Przychody z subskrypcji? Śmiesznie niskie w porównaniu do kosztów infrastruktury.

Model biznesowy Sory opierał się na założeniu, że koszty obliczeniowe spadną wystarczająco szybko, żeby usługa stała się rentowna. Nie spadły. Ceny GPU pozostały wysokie, a popyt na moc obliczeniową w OpenAI rósł szybciej niż możliwości optymalizacji.

Firma stanęła przed wyborem: dokładać do Sory kolejne setki milionów, licząc na przełom technologiczny, który może nigdy nie nastąpić – albo przekierować zasoby na obszary, gdzie już zarabiają pieniądze. ChatGPT. API. Rozwiązania enterprise. Tam jest biznes. Tam są przychody.

Co OpenAI zyskało na zamknięciu Sory

Decyzja o zakończeniu projektu to nie porażka – to racjonalne zarządzanie zasobami. OpenAI uwolniło zespół inżynierów, którzy teraz pracują nad GPT-5 i innymi modelami. Uwolniło infrastrukturę obliczeniową, która teraz obsługuje bardziej rentowne usługi. Uwolniło się od prawnych problemów, które mogły kosztować więcej niż cały projekt.

I co najważniejsze – pokazało rynkowi, że nawet lider branży potrafi przyznać się do błędu i wycofać się z projektu, który nie ma przyszłości. To nie jest słabość. To dojrzałość.

Co zostaje po Sorze

Technologia nie znika. Część rozwiązań z Sory trafi do innych projektów OpenAI. Część inżynierów przeniesie wiedzę do nowych obszarów. Rynek generatorów wideo AI będzie się rozwijał – tylko bez OpenAI w tym wyścigu.

Dla użytkowników, którzy zdążyli się przyzwyczaić do Sory, OpenAI oferuje migrację do Runway z trzema miesiącami darmowej subskrypcji. To nie jest wielka rekompensata, ale przynajmniej coś.

Prawdziwa lekcja z końca Sory jest inna: nawet najbardziej obiecujące technologie AI mogą nie przetrwać zderzenia z ekonomiczną rzeczywistością. Hype to jedno. Rentowność to drugie. Czasami to drugie wygrywa.

Rynek generatorów wideo AI nie zwalnia. Google rozwija Veo, Alibaba wypuszcza nowe narzędzia, a chińskie startupy generują miliony miesięcznie. OpenAI po prostu uznało, że ta bitwa nie jest warta walki.

Na podstawie: FayerWayer