Google AI Overviews: 58% kliknięć przepada dla stron

W grudniu 2023 roku CTR (Click-Through Rate, czyli procent osób klikających w wynik wyszukiwania) dla najwyżej rankujących słów kluczowych wynosił 0,076%. To był standard.

Dwa lata później – grudzień 2025 – ten sam wskaźnik spadł do 0,039%.

Spadek o 58%. I to nie przez słabsze pozycje w wynikach. Przez Google AI Overviews.

Co to w ogóle jest AI Overviews

Google AI Overviews to funkcja, która wyświetla odpowiedź wygenerowaną przez sztuczną inteligencję na samej górze wyników wyszukiwania. Zamiast klikać w linki, dostajesz gotową odpowiedź – napisaną przez AI, które przeanalizowało dziesiątki stron.

Dla użytkownika? Wygoda. Pytasz, dostajesz odpowiedź. Koniec.

Dla właściciela strony? Katastrofa. Bo ludzie już nie klikają.

Badanie przeprowadzone przez Medianama pokazuje to na liczbach. Informacyjne frazy kluczowe – te, gdzie ludzie szukają wiedzy, nie produktów – straciły ponad połowę ruchu organicznego. I trend się nie odwraca.

Dlaczego to uderza akurat teraz

Google testował AI Overviews od maja 2024 roku. Początkowo tylko w USA, dla wybranych zapytań. Potem zaczęło się rozszerzać – więcej krajów, więcej kategorii, więcej pytań.

Grudniowe dane z 2025 roku to już nie test. To nowa rzeczywistość.

Problem w tym, że AI Overviews nie pojawia się losowo. Wyświetla się głównie przy zapytaniach informacyjnych – tych, które zaczynają się od "jak", "dlaczego", "co to jest". Czyli dokładnie tych, na które blogi, poradniki i strony edukacyjne budowały swoją strategię SEO przez ostatnie lata.

Ktoś wpisuje: "Jak działa ChatGPT?". Zamiast kliknąć w twój świetnie napisany artykuł, dostaje odpowiedź od Google AI. I zamyka kartę.

Kto traci najbardziej

Nie wszyscy tracą równo. Badanie pokazuje, że najbardziej ucierpiały strony oparte na treściach informacyjnych:

• Blogi poradnikowe
• Strony z tutorialami
• Portale edukacyjne
• Serwisy FAQ

Jeśli twoja strategia SEO opierała się na odpowiadaniu na pytania – właśnie straciłeś połowę ruchu. Albo stracisz w ciągu kilku miesięcy.

Z drugiej strony? E-commerce radzi sobie lepiej. Ludzie wciąż klikają, bo AI nie kupi za nich produktu. Jeszcze.

Lokalne biznesy też mają luz – zapytania typu "pizza w Warszawie" nie generują AI Overviews. Na razie.

Co z twoją stroną

Jeśli widzisz spadki ruchu organicznego od połowy 2024 roku – to prawdopodobnie nie twoja wina. To nie algorytm cię ukarał. To AI przejęło twoją rolę.

Sprawdź w Google Search Console, które frazy straciły pozycje. Jeśli to pytania ("jak", "dlaczego", "co to") – masz odpowiedź.

Teraz pytanie: co z tym zrobić?

Opcja pierwsza: walczyć o miejsce w źródłach AI Overviews. Google pokazuje linki do stron, z których AI wzięło informacje. To niewielki ruch, ale lepszy niż zero.

Opcja druga: przestawić się na treści, które AI nie zastąpi. Opinie, case studies, osobiste doświadczenia, lokalne konteksty. Rzeczy, których model językowy nie wygeneruje, bo ich nie przeżył.

Opcja trzecia: budować markę poza Google. Newsletter, social media, społeczność. Jeśli ludzie znają cię z nazwiska, przyjdą bezpośrednio. Bez wyszukiwarki.

To dopiero początek

58% to dużo. Ale to nie koniec spadku.

Google rozszerza AI Overviews na kolejne kategorie. Microsoft robi to samo z Bing Chat. Perplexity, SearchGPT – wszyscy idą w tym samym kierunku.

Za rok może być 70%. Za dwa – 80%.

Model biznesowy oparty na ruchu organicznym z Google właśnie się skończył. Nie z dnia na dzień, ale wystarczająco szybko, żeby to poczuć.

Ci, którzy przetrwają, to ci, którzy przestaną liczyć na Google jako główne źródło ruchu. I zaczną budować coś, co nie zależy od algorytmu.

Bo algorytm się zmienił. I nie wróci do starego.

Źródła

• Medianama – Google AI Overviews Reduce Click-Through Rates By 58%, Study Finds